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洗衣液市场分析
一、中国洗衣液市场发展状况
1.爆发式增长和与日俱增的市场份额。洗衣液与竞品洗衣粉相比，市场增长速度与远超于对方。据尼尔森数据统计分析，国内洗衣液将在2010年达到整个洗衣剂市场的19%，在2015年之后达到30%。洗衣液已有替代洗衣粉的趋势。
2.潜在受众市场广。与洗衣粉相比，洗衣液的价格要贵不少，但从目前的销售数量来看，洗衣液的潜在市场非常广，而且目标受众集中在年龄35岁以下、受教育程度较高的群体中。
3.品牌竞争激烈。洗衣液已成充分竞争市场，国内外日化巨头已布局洗衣液市场：打响洗衣液市场第一枪，美日宝洁有限公司推出了“芭菲”洗衣液，并伴随奥运女孩林妙可铺天盖地的广告高调上市；广东飘影集团推出洗衣液品牌 先锋 ，并一口气推出 3 大系列， 09 年 11 月立白高调杀入挑战，宝洁和联合利华巨头纷纷进军洗衣液市场，抢夺利润。
4.以为首的第一集团已经形。2009年中国洗衣液市场高速成长，呈爆发性增长的洗衣液市场吸引了众多日化品牌的加入，其中率先发力引领洗衣变革的表现最为夺目，以 45.4%的市场份额稳居中国洗衣液第一品牌。
5.一线城市消费者教育逐渐完成。洗衣液市场正处于发展阶段，市场覆盖率与使用率较低，仅局限于一线大城市，在大中城市已经得到消费者的普遍认可，适宜大量生产，但要根据市场实际需求而定。
6.在消费者市场上，消费者明显对新型洗衣液较感兴趣，因为消费者比较注重洗衣液使用的安全性，如洗后不刺激皮肤，喜欢含有护肤元素洗衣液。
7.产品市场细分方面，洗衣液产品越来越被大众认知的情况下，产品的细分需求将逐渐突出。
二、洗衣液VS洗衣粉
1.使用便捷性
洗衣液使用更加方便，易溶解，溶解速度快。
2.去污能力
洗衣液主要成分是非离子表面活性剂，去污能力更强、能够深入衣物纤维内部发挥洗涤作用，去污更彻底。
3.对人体影响
洗衣液PH值偏中性，配方温和，不伤手。
4.对衣物影响
洗衣液洗后会使衣物蓬松、柔软、光滑和亮泽，并且具有除菌和持久留香的功效。
5.对环境影响
洗衣液排放后可以完全降解，不会对环境造成污染。
洗衣液的使用会让洗衣变得更简单。