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洗衣液市场分析

    近年来,随着价格不断降低,洗衣液市场扩张迅速,年增长高达三位数。蓬勃发展的洗衣液市场,吸引了众多日化品牌加入,竞争尤为激烈。各大品牌要想从中分得一杯羹,必须在功能细分上升级并做深做透。相比传统洗衣剂,洗衣液的液体配方更温和,碱性较低,不会损害衣物和手。同时,洗衣液使用表面活性剂等中性原料,易于降解不会破坏环境。在生产过程中,耗能也比传统洗衣剂降低了98%。

 

   正因此,洗衣液成为未来洗衣剂的发展方向,其既符合低碳环保理念,又利于保护衣服、?;てし簟J家煌瞥霰愎闶芟颜呋队?,曾经主宰洗衣剂市场的洗衣粉逐渐没落。洗衣液的引爆,最早是在2008年底登录中国大路。此后,其他品牌迅速跟进,洗衣液品牌迅速增多,市场竞争加剧,价格不断被拉低,普及率随之水涨船高。自此后,洗衣粉逐渐被日化企业抛弃,取而代之的是新宠洗衣液。

 

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  从品牌分布来看,可大致分为五类阵营。第一类阵营是以汰渍为代表的国际品牌;第二类阵营是原洗衣粉市场龙头,如超能、立白、奥秘等;第三类阵营是液体洗涤生产商,如蓝月亮、斧牌;第四类阵营是以先锋为代表的洗发水沐浴露生产商;第五类阵营是其他小型企业??梢钥吹剑匆乱浩放品倍?、鱼龙混杂,这从侧面发反映了两个客观事实。其一,洗衣液市场门槛较低,新兴品牌层出不穷;其二,洗衣液市场发展程度低,消费者不成熟,新兴品牌靠低价策略便可抢食。
 
 
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  未来,洗衣液企业要想从中突围,必须在功能细分上着手,如推出浓缩型产品。目前,消费者已开始倾向选择浓缩洗衣液。我国浓缩型洗衣液市场份额不足4%,可增长空间巨大,是洗衣液市场发展的新方向。
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