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2018年美发行业电商发展分析与前景预测

一、美发行业电商发展分析

当今，互联网几乎已经渗透到我们生活的每一个角落，随着消费趋势的年轻化，网络越来越成为消费者购买日用品的主要渠道，并且随着这种电商渠道的逐渐完善和规范，尤其是消费者非常钟情于网购，诸如日常生活用到的洗护发用品行业在经受电商模式的冲击下，从传统销售渠道慢慢转变到线上的电子商务模式。

美发护发作为日化制造业中的重要一员，中国更是全球最大的洗发护发产品的销售大国，每年的国内总产值已超过350亿，且增长率在稳步提升，随着电商渠道的重要性凸显，很多涉足洗护类的日化企业都已在各大电商平台开设了旗舰店，且各大电商平台也会通过“自营超市”给消费者一种在网上商超购物的感觉。

那么，良好的数据前景下，对国内本土品牌却不是很乐观，美发护发电商市场现状又是怎么样的？

目前国内洗护发生产厂家有2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。按市场份额占有率大致可划分为宝洁和联合利华、合资品牌、国产品牌三大阵容。

在中国的洗发水市场，宝洁是本土品牌无法撼动的大山。宝洁依靠着海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣等品牌，在市场占有率达到50%左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率高达70%左右，本土品牌在市场规模、渠道规模及品牌影响力上远远落后于宝洁和联合利华。

在十多年前，本土洗发水品牌也曾盛极一时，例如拉芳、霸王，电视上明星代言的国产洗发水广告铺天盖地，但现在能够活跃在市场上的本土品牌已经寥寥无几。就目前的电商的销售模式上，宝洁和联合利华也是占绝对的话语权，一方面，外资品牌的品牌知名度享誉全球，深入人心，消费者在使用产品的时候对品牌忠诚度高，难以撼动。

另一方面，本土品牌的定价低、销量也低，平摊下来的费用成本却很高，外资品牌在原料和配方、技术方面都有专利优势。同时电商运营讲究策略，价格战早已经不是主要吸引消费者的手段，外资品牌也不惧价格战，每年投入的电商活动的资金是本土品牌无法承受的。

因此，在专业人士看来，本土品牌本身没有犯什么错，只是自己本身没有什么出彩的地方，就很容易被市场淘汰。

二、美发护发前景预测分析

虽说电子商务改变了人们的生活消费方式，但是暂且不会取代传统销售，发展电子商务不是传统销售业的末日，而是一个更新、改造、提升传统销售业的平台。

就目前洗护发行业的市场集中度越来越高，国内民族品牌越来越少，如果传统销售业如果不顺应新经济的潮流，积极发展电子商务，就有可能被市场遗弃的危险。

因此，业内人士认为，在外资侵袭的困难重重的情况下，电商可能是本土品牌唯一的“一颗救命的稻草”，自主品牌单纯依靠电商来抗衡外资品牌的想法可能不切实际，未来会迫使更多的美发护发品牌转型升级，功能化的洗护发产品将会越来越多，市场中高端化趋势明显，美发护发电商前景将会是外资和合资之间的较量了。

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