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面膜是不是只能做引流品？
不管是增长速度，还是占据的市场份额，面膜都已经成为目前中国化妆品最强品类之一，拥有了主角的光环。
然而，面膜并不是向来都被如此重视！它也曾徘徊、失去方向，成为大家口中的“引流品”。直到现在，大家对面膜的认知步调都并非完全一致。“面膜是不是只能做引流品”，这个议题依然在行业存疑。
一、正视面膜品类价值，转变引流品思维
2017 年中国面膜市场规模高达 500 亿元。来自尼尔森的最新数据显示，2017 年面膜以 26.1% 的增长率，成线下所有消费品中销售额增长最快的品类。同时，面膜也斩获“同比零售价格走势最强品类之一”的战绩，也就是说，即使价格节节走高，消费者也愿意为其买单。
中国面膜市场正不断变化着，我们的消费者也在悄然发生着改变。面膜品类已经逐渐占据消费者的心，成为拥有巨大市场空间的化妆品品类！
然而当下，许多品牌商和渠道商依然只是将面膜当做引流品，甚至在销售过程中将面膜作为赠品，随其他产品捆绑出售。在他们心中，面膜是引流品的定位已根深蒂固。
显然，这种认知并没有及时跟上市场的变化。调研数据显示，人们对面膜的认知早已从最初的“奢侈护肤”转变为现在的日常大众快消品。面膜已然成为了主流品类。
二、紧跟趋势，把握面膜市场风向
另外，随着消费升级，人们对高端面膜的需求随之提升，面膜市场空间还将进一步扩大。
英敏特全球新产品数据库（GNPD）数据显示，中国都市女性消费者对于高端面膜的接受度正逐步上升，约 54% 的消费者曾在半年内购买过单片价格超过 30 元的面膜。2015 - 2016 年，中国中高端价位面膜产品也从 14% 增长至 25%，而高端新面膜产品从 3% 增长至 8%，总体上升趋势明显。
面膜品类已经成为中国化妆品市场大有可为一大品类，市场空间巨大。所以，如果不改变“面膜是不是只能做引流品”的思维，这块大蛋糕或将与你失之交臂。